韓国の大手芸能事務所、ＳＭエンタテインメントと現代自動車がタッグを組み、新車発表イベントとオンラインコンサートを融合した新たな方式のショーケースを開催することが、２８日分かった。両社によると、スポーツタイプ多目的車（ＳＵＶ）「ツーソン」の新車発売をＰＲする新概念のビジュアルショーケース「Ｂｅｙｏｎｄ　ＤＲＩＶＥ」が、１１月１日午後１０時に現代のワールドワイドユーチューブチャンネルで公開される。「Ｂｅｙｏｎｄ　ＤＲＩＶＥ」はＳＭ所属の人気グループ、ＥＸＯ（エクソ）のカイが出演し、海、宇宙、小人の国、森など超現実的空間を行き来しながら多彩なジャンルのパフォーマンスと演技を披露。ストーリー要素と拡張現実（ＡＲ）などの技術がミュージカルのように調和し、ＡＲで表現した新型ツーソンがステージの上を飛行する場面など興味をそそる演出でデザインとスペックをアピールする。今回のショーケースは、ＳＭが立ち上げた世界初のオンライン専用コンサートブランド「Ｂｅｙｏｎｄ　ＬＩＶＥ」と新車発表イベントを組み合わせたものだ。現代の関係者は「異業種同士の出会いにより誕生した『Ｂｅｙｏｎｄ　ＤＲＩＶＥ』は、これまでの情報伝達を主とするイベントと差別化を図るため、新たに導入した新車発売のコミュニケーションスタイルだ」と説明した。「Ｂｅｙｏｎｄ　ＤＲＩＶＥ」は現代のワールドワイドユーチューブチャンネルのほか、ポータルサイト大手ＮＡＶＥＲ（ネイバー）の動画配信サービス「Ｖライブ」の「ＳＭタウン」チャンネル、ＥＸＯのユーチューブチャンネルなどで公開される予定だ。