韓国の現代自動車の子会社、起亜自動車が大手芸能事務所のＪＹＰエンターテインメントとタッグを組み、Ｋ―ＰＯＰと融合したグローバル文化マーケティングを展開する。起亜は２１日、クロスオーバー車「ソウル　ブースター」が登場するＪＹＰの新人ガールズグループ「ＩＴＺＹ（イッジ）」のデビュー曲「ＩＴ'ｚ　Ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ」のミュージックビデオ（ＭＶ）メーキング映像を公開した。１１日に公開された同曲のＭＶはインターネット上で多くの再生回数を記録し、各種音楽チャートの１位を席巻。動画投稿サイト「ユーチューブ」では韓国・米国で人気急上昇動画１位、英国で人気急上昇動画２位にランクインするなど、海外でも話題を呼んだ。起亜は、ＭＶに登場する製品についてネットユーザーが「自然で新鮮だ」「若々しく感覚的だ」などの反応を示したと伝えた。同社は「ソウル　ブースター」の魅力を紹介するスペシャル映像を、多彩なＫ―ＰＯＰ関連コンテンツを提供するデジタルプラットフォーム「Ｋｉａ　ｏｎ　Ｂｅａｔ」など複数のチャンネルで３月中に公開する予定だ。このほか、同社はブランド体験館「ＢＥＡＴ３６０」でＩＴＺＹが出演するイベントを開催するなど、ＪＹＰとの協業で積極的なマーケティングを行う計画だという。